Бесплатный SEO-аудит сайта своими руками

SEO-аудит сайта позволяет быстро выявить проблемы и устранить их, чтобы не потерять позиции в поисковой выдаче. В этой статье вы узнаете о техническом аудите, постраничной оптимизации, анализе конкурентов, оценке поведенческих факторов и семантического ядра, других особенностях.

Оценить качество текущей поисковой оптимизации можно с помощью аудита – серии проверок на соответствие сайта определенным параметрам. На успешность продвижения в поисковых системах прямо влияет качество кода и контента, оптимизация под мобильные устройства, скорость загрузки страниц, удобство для пользователя, наличие ссылок и т. д. И если профессиональный, глубокий аудит – это отдельная услуга в агентствах, то экспресс-аудит можно провести самостоятельно и совершенно бесплатно.

Проведенный анализ поможет вам решить 3 задачи:

  • Оценить качество сайта. Понять, насколько ему нужна оптимизация и доработки.
  • Спланировать объем работ. Чем больше несоответствий выявит аудит, тем больше доработок потребуется.
  • Понять качество оптимизации после доработок. Если вы уже провели доработки, то с помощью онлайн-сервисов сможете проверить, насколько вырос уровень вашего сайта.

Чтобы быстро проверить сайт, совсем не обязательно оформлять подписки на платные сервисы. Рассказываем, как провести быстрый аудит с помощью бесплатных и ограниченных версий платных сервисов.

Что будем оценивать:

  • Техническую сторону сайта. Сюда относятся скорость загрузки, коды ответов серверов, работа на мобильных устройствах, адаптивность дизайна и т. д.
  • Контент. Качество текста, его оптимизация под поисковые запросы, оформление картинок, наличие и качество метаописаний страниц.
  • Ссылки. Количество и качество доноров, ссылочный портрет сайта.
  • Поведение пользователей. Насколько сайт нравится пользователям, можно определить по глубине и времени просмотров, проценту отказов.

Каждый из пунктов можно оценить сразу в нескольких сервисах, но начать предлагаем с комплексного онлайн-аудита. Ряд сервисов позволяют быстро и «на глаз» оценить качество сайта. Поскольку все автоматические сервисы дают практически одну и ту же информацию, нет смысла выбирать какой-то определенный – можно воспользоваться любым.

План нашего аудита будет выглядеть следующим образом:

  • Автоматический экспресс-анализ. Чтобы поверхностно оценить качество сайта.
  • Оценка технической части отдельными сервисами. Оцениваем скорость загрузки сайта, корректность файла robots.txt, ответ сервера для несуществующих страниц, видимость в поисковых системах.
  • Проверка ссылочного профиля. Смотрим, сколько сайтов на нас ссылается, их качество и анкоры ссылок.
  • Анализ удовлетворенности пользователей. Здесь можно использовать ИКС от Яндекса, данные из Яндекс.Метрики и специальные сервисы для анализа.
  • Анализ полученных результатов и формирование выводов.

В результате такого аудита можно быстро получить представление о состоянии вашего сайта. Однако если вы хотите получить глубокий анализ, например, перед поисковой оптимизацией и для составления плана работ, закажите профессиональный SEO-аудит от специалистов.

При анализе данных из Яндекс Вебмастера и Google Search Console (GSC) обращаем внимание на ошибки и исправляем их.

Дальше мы используем программы для проведения комплексного анализа сайта.

Комплексный аудит сайта

PR-CY

Сервис позволяет провести быстрый бесплатный SEO-аудит сайта по всем важным показателям: поисковые системы, трафик, ссылки на сайт, оптимизация, юзабилити, мобильность, поисковые фразы. Есть возможность сгенерировать отчет в виде PDF. Есть дневное ограничение на количество анализов без регистрации.

SITECHECKER

Бесплатный сервис без авторизации позволяет быстро проверить основные SEO-показатели сайта. Все недоработки выделяются как замечания разной степени критичности.

ADMARKET

Тест сайта по основным показателям авторитет домена, оптимизация под ключевые слова, наличие robots.txt и sitemap.xml, социальная активность, используемые технологии, скорость загрузки на десктопных и мобильных устройствах.

BE1

Анализ сайта по самым важным показателям: индексация сайта, видимость в поисковых системах, входящие ссылки, показатели конкурентов, проверка отображения на мобильных устройствах.

NIBBLER

Сервис проверяет на сайте социальную активность, качество внутренних ссылок, заголовки страниц, формат URL, количество контента, изображения, метатеги, входящие ссылки, работу сервера, частоту обновлений. Также сервис предлагает советы по улучшению сайта.

Все сервисы дают приблизительно одну и ту же информацию, поэтому использовать их все – нет никакого смысла. Достаточно воспользоваться одним или двумя на выбор.

Технический аудит сайта

Большую часть данных для технического аудита можно взять из результатов сканирования сайта программой Скриминг Фрог.

Фото

Изучая отчеты, обращаем внимание на:

  • Коды ответа сервера
  • Редиректы
  • Внешние ссылки

Важно выявить и устранить битые ссылки (код ответа 4xx), решить технические проблемы (код ответа 5xx). Не забываем работать с редиректами. Если страница вашего сайта, с которой стоит редирект, больше не индексируется поисковой системой, а новая уже в индексе – его можно убрать.

После этого меняем все старые ссылки (например, в статьях) на новые, чтобы не допустить битых. В Screaming Frog выбираем URL с кодом ответа 3xx, выбираем вкладку Inlinks и вносим правки на каждую страницу.

Фото

Получив результаты, анализируем, почему наша страница не индексируется поисковой системой:

  • Была создана недавно и еще не успела попасть в индекс
  • Выпала из поиска, потому что не отвечала на запрос пользователя
  • Закрыта от индексации
  • На сайт или страницу наложен фильтр Яндекса или Гугла

Далее нужно проверить дубли и зеркала. Для проверки зеркал пробуем вводить наш сайт с www в начале, с index.php в конце, с косой чертой (/) и без нее. Нужно, чтобы всегда открывалась страница по одному и тому же адресу:

  • www.site.ru –> site.ru
  • site.ru/index.php –> site.ru
  • site.ru/ –> site.ru

Поиск дублей упрощается все тем же Скриминг Фрогом, так как эти страницы часто имеют одинаковый Тайтл. Заходим на соответствующую вкладку и выбираем нужный пункт.

Фото

Скорость и ответ сервера

Чтобы убедиться в корректной обработке 404 ошибки на сайте, необходимо проверить ответ сервера несуществующей страницы с помощью сервисов.

MAINSPY

Бесплатный онлайн-сервис для проверки ответа сервера введенной страницы.

Фото mainspy

BERTAL

Еще один бесплатный сервис, который позволяет проверить ответ сервера для заданной страницы.

Фото bertal

Проверяем robots.txt

Файл-инструкция robots.txt содержит в себе правила для корректной индексации сайта.

КОНВЕРСЕО

Этот сервис позволяет проверить ответ сервера до 100 страниц сразу.

Фото конверсео

Проверка robots.txt и sitemap.xml

ЯНДЕКС.ВЕБМАСТЕР

С помощью Яндекс.Вебмастера можно проверить, есть ли в файле robots.txt ошибки.

Фото

Также в Вебмастер можно проверить путь к sitemap.xml и индексацию файла. В случае если документ называется по другому, скажем sitemap_index.xml, ничего страшного, просто добавьте ее в Вебмастер для обхода.

Если у вас нет карты сайта, вы можете создать ее на сайте:

xml-sitemaps

генератор sitemap
xml-sitemaps

Простой и удобный генератор sitemap. Сканирует все существующие ссылки к которым есть доступ.

Анализ скорости загрузки


Одним из важных параметров для ранжирования в поисковых системах и хороших поведенческих показателей является скорость загрузки сайта. Важно максимально улучшить скорость загрузки сайта как на десктопных, так и на мобильных устройствах.

PAGESPEED INSIGHTS

PageSpeed Insights – бесплатный сервис от Google, которым пользуются множество вебмастеров. Он оценивает скорость загрузки сайта и техническую оптимизацию страниц на мобильных и десктопных устройствах. Выставляет оценку по 100-балльной шкале и дает рекомендации.

Фото скорость на моб.устр

Фото скорость на пк

Как видим из результатов анализа, у сайта плохие показатели скорости загрузки страниц, особенно плачевно дела обстоят на мобильных устройствах.

GTMETRIX

Сервис проверяет скорость полной загрузки заданной страницы и предлагает рекомендации по исправлению ситуации.

Фото

PINGDOM

Данный сервис оценивает производительность страницы и скорость ее загрузки. На основе результатов формируются рекомендации.

Фото

Видимость сайта в поиске

Чтобы лучше оценить видимость сайта по ключевым словам в определенных поисковых системах, можно воспользоваться следующими сервисами.

SERANKING

Полный отчет в сервисе доступен только за деньги зарегистрированным пользователям, но бесплатного отчета без авторизации достаточно, чтобы быстро оценить посещаемость сайта из поиска и рекламы, а также посмотреть ключевые слова в разных регионах и поисковых системах.

Фото

MEGAINDEX

В бесплатном режиме в отчете доступна общая информация и пять самых популярных запросов. Дополнительно можно сравнить видимость сайта с конкурентами. Проверка доступна без авторизации в сервисе.

фото

Анализ контента

Главное правило при проведении постраничной оптимизации – не сломать то, что работает. Поэтому все рекомендации, приведенные в статье, лучше использовать на страницах, которые получают мало трафика и плохо ранжируются.

На этом этапе аудита мы должны проанализировать:

  • URL
  • Title
  • Description
  • Заголовки H1-H6
  • Тексты
  • Изображения
  • Перелинковку
  • Сниппеты
  • Каннибализацию
  • Ключевые слова

Фото

К контенту относятся изображения, видео и текст на сайте. Обратите внимание:

  • Все изображения должны иметь заголовок (title) и альтернативное описание (alt).
  • Текст должен иметь определенную структуру и иерархию заголовков.
  • Метаописания должны быть составлены определенным образом, необходимо учитывать длину для заголовков и описаний страниц.

Фото

Для анализа контента опять же можно использовать любой из автоматических сервисов, например, Woorank. В анализе сайта lada.ru он показал, что у изображений на сайте не заполнены альтернативные описания. Также есть замечания к метатегам страницы.

WOORANK

Сервис позволяет оценить качество оптимизации сайта: метатеги проверяемой страницы, наличие корректных robots. txt и sitemap. xml, присутствие микроразметки, адаптацию под мобильные устройства, удобство для пользователя и т. д.

Фото

Особое внимание уделяем страницам, которые приносят больше всего трафика. Тексты на страницах, которые плохо ранжируются в поисковиках, также стоит проверить на уникальность. В текстах не должны использоваться вхождения ключей в неестественной форме, также избегаем выделение полужирным.

Всегда изучайте конкурентов по ключевому запросу для конкретной страницы. Вы должны сделать текст максимально полным, понятным и отвечающим на все запросы пользователя.

Рекомендации по изображениям

  • Храним на нашем хостинге
  • Заполняем атрибут alt
  • Название картинки делаем на транслите с использованием тех же принципов, что и для URL

Перелинковка

Перелинковка может выполняться несколькими способами:

  • Ссылки внутри текста (анкорные) – как на Wikipedia
  • Блок похожие товары – как у большинства интернет-магазинов
  • Блок похожие статьи – как на многих информационных ресурсах

Кроме правильного перераспределения веса по страницам сайта, перелинковка должна решать задачи посетителя: быть удобной в использовании и действительно полезной.

Анализ текста

Отдельно можно проверить качество текста с точки зрения поисковых систем. Сразу оговоримся, что результаты анализа стоит воспринимать лишь как рекомендации – не стоит следовать им слепо, они дают лишь техническую оценку, а ориентироваться стоит на пользу и удобство для читателя.

Отдельно можно проверить качество текста с точки зрения поисковых систем. Сразу оговоримся, что результаты анализа стоит воспринимать лишь как рекомендации – не стоит следовать им слепо, они дают лишь техническую оценку, а ориентироваться стоит на пользу и удобство для читателя.

TURGENEV.ASHMANOV.COM

Сервис позволяет определить риск попадания под «Баден-Баден» – фильтр Яндекса за чрезмерное вхождение ключевых слов. Для анализа просто вставьте текст и нажмите «Проверить». Сервис также дает рекомендации по исправлениям. Их можно учесть, но они не критичные.

Фото

Для семантического анализа текста – подсчета количества повторов слов, поиска ошибок и т. д. – можно использовать сервисы text.ru и advego.com

Анализ ссылочной массы

Внешние ссылки часто являются причиной наложения санкций на сайт, поэтому необходимо контролировать ссылочный профиль и постоянно работать над его улучшением. Для его анализа можно использовать такие сервисы:

  • Ahrefs
  • SemRush
  • Serpstat
  • Megaindex

Обращаем внимание на динамику роста: она должна быть положительной, а количество доноров увеличиваться, также ссылки должны быть с разных источников (форумы, блоги, страницы сайтов и другое, а не только один тип).

Фото

Анализируем анкор-лист: наличие брендовых запросов, соотношение анкорных и безанкорных ссылок (рекомендуется чаще использовать безанкоры).

Фото

Нужно также оценить спамность доноров. Для этого можно использовать сервис CheckTrust. Стараемся избавиться от ссылок со спамных ресурсов, так как они негативно отражаются на позициях в выдаче.

Далее анализируем акцепторов, то есть те страницы сайта, на которые мы получаем ссылки. Стремимся к равному распределению ссылочной массы по страницам с некоторым преобладанием ссылок на главную.

Заключительным этапом является анализ конкурентов. Это поможет найти новые источники для размещения ссылок и расширения ссылочного профиля. Перед тем, как оставить ссылку на ресурсе, проверьте его заспамленность.

Поведение пользователей

Поведенческие факторы (ПФ) – важнейший параметр для продвижения сайта. На основании их поисковик понимает, ответил ли ваш сайт на запрос пользователя и удовлетворен ли посетитель полученной информацией.

Стоит обратить внимание на страницы, с которых пользователи покидают ваш сайт. Для коммерческого направления это должны быть страницы завершения сделки. Если пользователь начал оформление заказа и не закончил его, закрыв сайт, и таких посетителей много – это сигнал.

Поведенческие факторы сайта можно посмотреть в Яндекс.Метрике. Нас интересуют:

  • Отказы – процент людей, которые отказались от работы с сайтом. Чем их меньше, тем лучше.
  • Глубина просмотра отражает, сколько страниц в среднем просматривает посетитель. Чем больше глубина, тем большее количество страниц заинтересовало пользователя.
  • Время на сайте – количество времени, которое в среднем тратят посетители на изучение страниц. Если посетитель проводит на сайте слишком мало времени, это сигнализирует о том, что нужно поработать над содержанием страниц.

Фото

Отличный инструмент для анализа поведения посетителей вашего сайта – Вебвизор. Да, вам придется потратить много времени на изучение, но это окупит себя сполна. Особое внимание обращаем на запросы с высоким процентом отказов.

Анализ полученных результатов

Аудит сайта – возможность выявить слабые места и определить точки для роста органического трафика.

Чтобы подвести итог своего аудита, соберите все полученные результаты в сводную таблицу с тремя столбцами: вид проверки, сервис, результат анализа.

Основные составляющие качественного SEO-аудита:

  • Анализ спроса и конкурентов
  • Технический аудит
  • Постраничная оптимизация
  • Анализ поведенческих факторов
  • Оценка трафика
  • Анализ ссылочного профиля
  • Оценка коммерческих факторов

Если говорить о порядке внедрения рекомендаций по результатам проверки, рекомендуется действовать в следующей последовательности:

  1. Начинаем работы с рекомендациями, которые позволят выйти из-под санкций поисковиков
  2. Устраняем проблемы технического характера
  3. Проводим постраничную оптимизацию с учетом поведенческих и коммерческих факторов
  4. Работаем со ссылочной массой
  5. Внедряем новую семантику и функционал
ПлохоХорошоОтличноКлассОчень хорошо (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *