SEO аудит сайта своими руками?

Мало кто знает истинную важность проведения аудита SEO. В настоящее время многие новые клиенты не понимают, что вы не можете начать работу над своими веб-проектами, не выполнив предварительно их анализ.

Почему? Потому что аудит такого типа поможет нам обоим лучше узнать их сильные стороны, а также ошибки, которые необходимо исправить, чтобы улучшить их видимость в Интернете.

Как вы можете видеть в этом руководстве, это в основном глубокая проверка веб-сайта, нацеленная на знание вашего текущего состояния по темам, связанным с вашим позиционированием в поисковых системах. Но я хотел бы, чтобы мы лучше поняли определение этой концепции:

Меню тематического контента

Что такое SEO-аудит?

Аудит SEO является тщательным анализом здоровья позиционирования на в Интернете , который имеет определенный веб – сайт. Этот аудит оценит все внутренние и внешние аспекты, которые имеют отношение к SEO, что может повредить видимости и конверсии онлайн-проекта.

Основная миссия того же, это также выявить все ошибки и недостатки веб-сайта, которые влияют на ваше позиционирование в поисковой системе, чтобы помочь нам найти потенциальные решения этих проблем.

Как и когда проводить аудит SEO?

В услугах, которые я предлагаю своим клиентам, это ключевой аспект, который следует учитывать перед началом любого типа нового действия.

Причина ясна: если вы не знаете подробно, какова текущая ситуация на сайте, вы не можете знать, какие действия необходимо предпринять, чтобы улучшить его позиционирование.

Однако существует много ситуаций и моментов, в которых также целесообразно проводить аудит такого типа.

Это также очень добросовестная работа, которая может быть сложной. Вот почему для этого гостевого поста я сотрудничаю с Даниэлем Бокардо.

Затем, благодаря этому руководству, вы сможете больше узнать о том, как проводится профессиональный аудит SEO.

Как сделать более профессиональный SEO аудит?


Как сделать профессиональный SEO аудит

Более того, наступит время, когда каждый веб-проект будет подвергнут аудиторской проверке.

Из-за стагнации органического трафика, отсутствия посещений или просто потому, что он предназначен для улучшения сайта, аудит SEO является ключом к выяснению причин, почему он не растет органически, как ожидалось.

Но преимущества SEO-аудита не только те, но и далеко не все.

Благодаря этому мы можем обнаруживать ошибки, которые мы даже не принимали во внимание, тщательно знать наш веб-сайт, находить токсичные ссылки и выяснять, почему наш сайт не конвертируется должным образом, что, помимо прочего.

В этой статье вы узнаете, как создать базовый, но более профессиональный аудит.

Вы также поймете, каковы наиболее важные базовые концепции и как разработать их более эффективно.

Но сначала позвольте мне объяснить вам кое-что:

Основы SEO-аудита

Основная миссия аудита SEO состоит в том, чтобы выявить ошибки или недостатки веб-сайта в отношении его наглядности в поисковых системах, но также его работа заключается в том, чтобы обеспечить решение этих проблем.

Поэтому отношение, которое мы должны иметь до того, как оно станет критическим, да, но с позитивистским нюансом, поскольку было бы бесполезно находить такие ошибки и недостатки, не давая им решения в этом отношении.

А теперь давайте приступим к созданию собственного SEO-аудита.

Курс SEO и веб-позиционирования в Барселоне

Аудит элементов на странице

Прежде всего, мы должны разделить отчет на два четко определенных раздела: элементы на странице и элементы на странице .

На странице находятся все те, которые обнаружены и изменены в одной и той же сети, а офф-страница, как указывает название, – это те, которые обнаружены и изменены вне сети.

Как правило, элементы на странице имеют более простое решение, потому что мы не зависим от внешних факторов, как другие сайты.

Тем не менее, элементы offpages труднее изменить, потому что мы большей частью зависим от других людей или ресурсов, к которым у нас нет доступа в первую очередь.

Начнем, конечно, с внутренних факторов.

Видимость и ключевые слова расположены

В конце концов, это должно быть целью, получить видимость и это становится выгодой.

В этом случае мы должны измерить текущую видимость проверяемого сайта.

Но я хочу, чтобы вы кое-что поняли, в данном случае, когда я говорю о видимости, я имею в виду органическую видимость , то есть способность сети появляться на видимых сайтах поисковых систем, точнее, на первых позициях.

Для этого мы можем использовать различные инструменты и комбинировать их, чтобы в итоге мы получили гораздо больший объем данных.

В моем случае я буду использовать Sistrix и SEMrush.

► Измерение органической видимости с Sistrix

Sistrix – это мощный маркетинговый инструмент, с помощью которого мы можем выполнять различные задачи, в том числе те, которые не претендуют на эту часть аудита, измерения органической видимости.

Без использования «оптимизатора», который является элементом инструмента, который позволяет нам следить за более регулярным и глубоким вебом, мы можем оценить эту видимость без каких-либо проблем.

Для этого я ввожу URL сети, которую хочу проанализировать, и жду загрузки данных, относящихся к нему.

Представляем домен в Sistrix

После этого, и поскольку нас действительно интересует знание органической видимости, мы переходим к разделу SEO >> Резюме .

Видимость кока-колы с помощью Sistrix

Почему мы должны проверить текущую органическую видимость?

У нас есть три причины, чтобы оправдать это:

1-ая причина ⇒ Мы будем знать, с чего начать, поэтому мы можем поставить цели вокруг этого.

Вторая причина ⇒ Если мы работаем с клиентом, мы можем сравнить полученные результаты в будущем с начальными данными.

3-я причина ⇒ Как и в этом случае, мы можем выяснить, что действительно имеет большую проблему или что погружено в органический кризис, чтобы иметь возможность исследовать то, что действительно происходит.

У нас уже есть часть органической видимости, поэтому мы можем продолжить SEO аудит.

Теперь посмотрим, какие данные нам предоставляет SEMrush.

► Измерение органической видимости с помощью SEMrush

SEMrush – это еще один из самых мощных инструментов на рынке цифрового маркетинга.

С его помощью мы можем проводить многие виды анализа и отчетов.

Для случая, который касается нас, мы увидим только естественную видимость.

Просто нужно перейти к инструменту SEMrush и ввести домен и базу данных (в данном случае Испания) и нажать «Поиск».

Органический анализ в Nam's Semrush

Правда в том, что на первый взгляд кажется, что Nike не делает ничего плохого.

Его органический рост очевиден, и его видимость росла и очень в последние годы.

С другой стороны, верно и то, что около 85% вашего органического трафика приходится на ключевые слова брендов, то есть SEO-брендинг , что-то должно стоить денег, потраченных на рекламные кампании, верно?

Хотя, похоже, что с начала года они достигли своего рода кровли, поэтому необходимо было бы выяснить, что именно происходит.

Поскольку у меня недостаточно данных, и отдел маркетинга Nike не собирается мне за это платить, мы оставим это так.

Теперь давайте перейдем к другим темам, а точнее к индексации.

индексирование

Другим фундаментальным фактором, который мы должны учитывать при проведении аудита SEO, являются проиндексированные URL-адреса, которые веб-сайт сравнил с тем, что он должен иметь.

Это то, что мы называем насыщением .

► Индексированные и опубликованные URL: насыщенность

Прежде всего, нужно проверить, сколько URL проиндексировано в поисковых системах.

Для этого мы можем использовать разные инструменты, но я без сомнения рекомендую инструменты WebMaster или то, что теперь называется Консоль поиска.

Посмотрим как (само собой разумеется, что для этого у нас должно быть это свойство в инструменте).

Мы должны перейти к нашей собственности или собственности веб-сайта нашего клиента, а затем нажать на раздел «Индекс Google» >> Статус индексации .

Индексирование статуса

Как мы видим, пример веб-сайта в настоящее время имеет 10,323 страниц, проиндексированных в Google.

Что ж, теперь мы должны выяснить, сколько URL опубликовано в сети и не проиндексировано.

Опять же, у нас есть разные способы сделать это, хотя для меня и в этом случае было проверить на веб-сайте клиента, сколько URL опубликовано.

Данные, которые они мне дали, были 15 476 опубликованными URL.

Но не все клиенты имеют такую ​​емкость хранения данных, поэтому я рекомендую использовать ее для этой работы Screaming Frog . Бесплатная версия имеет ограничение URL-адресов, но для небольших проектов это поможет вам.

Отлично, у нас есть как индексированные данные URL, так и опубликованные URL, теперь мы должны определить процент насыщения.

Нам просто нужно выполнить следующую операцию:

(Количество проиндексированных URL / Количество опубликованных URL X 100 =% насыщения)

В моем случае это было бы 10323 / 15,476 X 100 = 66,7% насыщения.

В принципе это кажется очень небольшим процентом, но мы должны принять во внимание, что я анализирую ECommerce, и этот тип веб-сайтов обычно имеет наглое количество канонических символов, поэтому это не тревожный процент.

Но дело не в этом, теперь самое сложное: мы должны выяснить, какие опубликованные URL должны быть проиндексированы, а какие нет, и на основании этого оценивать ситуацию.

Проблема в том, что до сих пор нет специального инструмента для этого, и нам придется делать почти все вручную …

Давайте перейдем к следующему пункту аудита SEO.

архитектура

Теперь коснитесь, проанализируйте архитектурные аспекты сети, которую мы проверяем.

Для начала я должен сказать, что существуют разные типы архитектуры:

  1. Логическая структура (она мне больше всего нравится)
  2. Структура на основе регистров
  3. Иерархическая структура
  4. Гипертекстовая структура
  5. Структура в таблице
  6. Последовательная структура
  7. Другие структуры

►Иерархия содержания

Для начала мы должны проанализировать, как контент иерархизирован, и для этого я собираюсь опираться на логическую архитектуру, которую проще всего ассимилировать.

Для этого вам просто нужно использовать здравый смысл и выяснить, структурирована ли сеть иерархически, если говорить логически.

Давайте приведем практический пример:

В качестве примера приведем сайт Zara Spain.

Давайте кратко рассмотрим ваш дом.

Дом Зары

Для начала лично мне не нравится графический интерфейс дома, то есть внешний вид, но это дело вкуса.

Но давайте перейдем к сути, давайте посмотрим, какие URL-адреса находятся на первом уровне иерархии. Понятно, что они решили выделить категории «rebajas», «коллекция aw16» и «редакционные статьи».

Во втором основном подуровне у нас есть следующие подкатегории:

В пределах скидки:

  • женщина
  • TRF
  • люди
  • дети

В пределах редакции:

  • Информационные бюллетени
  • магазины
  • контакт

Отлично, мы разбили первые два уровня.

Теперь давайте пройдем третий уровень:

Внутри женщины:

  • верхняя одежда
  • одежда
  • обезьяны
  • рубашки
  • брюки
  • И т. Д. (Вы можете увидеть другие …)

В рамках TRF:

  • Платья и комбинезоны
  • рубашки
  • Брюки и шорты
  • и т.д.

Внутри мужчин. И т.д.

Я не собираюсь ломать всю архитектуру, потому что в этом нет необходимости, я только укажу несколько, чтобы вы могли следовать логике организации контента, которая была реализована в Zara Spain.

Теперь, хотя, по моему мнению, его архитектура имеет хорошую логическую организацию, что я вижу в этом неправильно?

1 Раскрывающееся меню отсутствует

Необходимо выполнить взаимодействие (в один клик), чтобы отобразился следующий иерархический уровень, и это заставляет пользователя копаться в информации, чтобы обнаружить ее. При этом возможность взаимодействия с сетью теряется.

2 Отсутствие ссылок

Если мы углубимся в иерархические уровни, мы обнаружим, что «скидки» приземления первого уровня не содержат более низких уровней. Это потому, что просто ссылка «уступки» не ведет на другой сайт, чем на дом. Серьезная ошибка, так как им не хватает отличной возможности для взаимодействия с пользователем.

содержание

В этой части SEO-аудита мы должны найти элементы, которые плохо оптимизированы в содержании.

Такие элементы, как заголовки, H1, H2, H3, описания и плотность ключевых слов, имеют важное значение для веб-страницы.

Опять же, есть много инструментов, способных выполнить эту функцию, и я снова рекомендую использовать Screaming Frog или DinoRANK . Посмотрим как.

Вам просто нужно войти в домен сети, которую вы хотите проанализировать, в Screaming Frog и подождать, пока инструмент выполнит свою работу.

Итак, в верхней части инструмента есть своего рода подменю, в котором мы можем выбирать различные аспекты, включая заголовок, мета-описание, h1, h2, изображения и т. Д.

Реальность такова, что нам интересно знать следующие элементы:

  • название
  • H1
  • H2
  • Мета-описание

И такие параметры, как фильтр:

  • отсутствующий
  • дублировать
  • Более 65
  • Сильфон 30

В качестве примера я собираюсь использовать заголовки, содержащие более 65 символов.

Титулы с более чем 65 символами

Давайте перейдем к следующему разделу, WPO

WPO

Мы продолжаем наш профессиональный аудит SEO. В этой части мы проанализируем WPO (оптимизация производительности сети) или, что то же самое, скорость загрузки сети.

Первое, что мы увидим, это как измерить скорость загрузки сайта.

Для этого у нас есть разные инструменты, хотя лично я рекомендую два, один для измерения скорости, а другие, чтобы увидеть, какие факторы влияют на эту скорость.

► Как измерить скорость загрузки

Я собираюсь рекомендовать это приложение, Pingdom Tools .

Вам просто нужно войти в домен сети, которую вы хотите проанализировать, выбрать сервер (я обычно использую любой из UUEE) и нажать Start Test .

Я приведу в качестве примера Trivago.

Тест скорости на Trivago с Pingdom

Как видим, скорость загрузки Trivago составляет 2,41 секунды, что неплохо. Но, учитывая, что дом этого сайта не имеет много элементов, эта скорость очень высока.

Теперь давайте посмотрим, какие элементы мешают этой сети загружаться быстрее.

► Элементы для исправления из WPO

Хотя с помощью PingDom Tools мы видим, какие элементы препятствуют более оптимальной загрузке, я предпочитаю использовать для этого Google Page Speed .

Введите домен для анализа и дайте инструменту начать работать.

Теперь он показывает нам два раздела: мобильный и компьютер.

Следует отметить, что эти два аспекта одинаково важны, но мобильную оптимизацию исправить немного сложнее.

Тест с Google Page Speed

Здесь мы увидим все элементы, которые можно улучшить на уровне WPO.

Теперь перейдем к офф-страничке аудита SEO.

 Аудит элементов вне страницы

Что ж, пришло время поменять третье. Теперь давайте посмотрим части SEO аудита.

Следует помнить, что эти элементы имеют дополнительные трудности, так как мы не должны их изменять.

Веб-авторитет

Прежде всего, проверьте авторитет веб-сайта, который мы проверяем.

Поскольку Google прекратил публиковать обновления PageRank, мы не можем придерживаться этого параметра, но не волнуйтесь, у нас есть довольно хорошая альтернатива.

Мы будем использовать данные от Ahrefs и MOZ, в частности, от Page Authority и Domain Authority.

Для этого у нас есть два варианта. Либо загрузите свою панель инструментов, либо просто перейдите к инструменту Open Site Explorer , я выберу второй вариант.

Мы просто должны войти в домен для анализа и дождаться ответа инструмента. 

Открыть Site Explorer от MOZ

Давайте уточним пару понятий:

  • Во-первых, у нас есть полномочия домена , которые являются полномочиями всего домена.
  • С другой стороны, у нас есть Page Authority, который является авторитетом этой страницы, то есть каждый URL имеет свои собственные полномочия.

Мы сейчас поговорим о входящих ссылках, то есть об обратных ссылках.

обратные ссылки

Всегда очень важной частью аудита SEO являются веб-страницы, которые связывают нас, в зависимости от веб-авторитета нашего сайта или нашего клиента.

Я должен подчеркнуть, что здесь есть несколько концепций, и в этом случае мы увидим только две: количество ссылок, которые указывают на сеть, и количество доменов, которые указывают на сеть.

То есть Обратные ссылки и доменные ссылки.

Для проведения этой части аудита SEO мы можем использовать различные инструменты. Я лично рекомендую Ahrefs , так как считаю его одним из самых мощных инструментов для анализа ссылок.

Этот инструмент платный, поэтому, если вы используете бесплатную версию, у вас будет огромное ограничение.

В принципе, как я уже говорил, мы будем видеть только обратные ссылки и ссылки на домены. Хотя это не означает, что нет никаких других параметров, таких как ссылки на IP-адреса, якорный текст, темы, качество обратных ссылок.

Все эти параметры должны основываться на трансцендентной точке: какие показатели имеют наши конкуренты. То есть, если для веб-позиционирования ключевого слова то, которое находится в первой позиции, имеет определенные метрики для определенных параметров, аудит должен отметить эти достижения цели.

Но, давайте перейдем к беспорядку:

Мы собираемся проанализировать Обратные ссылки и ссылки на домены с помощью Ahrefs, и мы будем использовать Бренд и Спортивный дневник в качестве примера.

Для этого нам нужно только включить домен в инструмент и дождаться отправки нам данных:

Анализ с помощью Ahrefs

Как мы видим, Marca имеет огромное количество обратных ссылок (19,5 млн) и еще один большой объем ссылок на домен (51 800). Почти ничего …

Хотя следует также сказать, что 90% органического трафика приходится на SEO-брендинг, то есть на ключевые слова, связанные с брендом, то есть такие ключевые слова, как «бренд», которые стоят избыточности.

Так что на самом деле я считаю, что органического трафика слишком мало, принимая во внимание полномочия домена, которым располагает сеть, и обратные ссылки, которые он получает.

ПлохоХорошоОтличноКлассОчень хорошо (1 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Загрузка...

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *